^{衡阳市委书记李亿龙、市长周海兵调研乡村生态旅游项目。}

   
                                                                               _{^{———衡阳市发展乡村生态旅游纪实}}
    春天走进衡山县萱洲镇，一边欣赏万亩花海，一边游览古镇，古街，古井；

    夏天走进石鼓区角山乡，一边徜徉玫瑰花海，一边品尝玫瑰酒，玫瑰糕，玫瑰露；

    秋天走进衡南县宝盖镇，一边欣赏银杏染“金”，一边品味茗香茶韵；

    冬天走进南岳区衡山峰壑，一边漫步雾凇奇境，一边感受深厚的福寿文化……

    四季美景，衡州乡土。衡阳市的乡村，除了有原生态的优美风光，还有深厚的历史人文底蕴，以及令人食指大动的农家美食。近年来，衡阳市立足特色大力发展乡村旅游，让乡村旅游“游”出原生态的“土”味，“游”出有内涵的文化味。

     扶持：投资+引资

    党的十八大以来，发展乡村旅游成为国家战略。习近平总书记强调，农村建设要“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等系列文件均将乡村旅游作为重要内容纳入我国经济社会建设的总体范畴。

    快速发展的乡村旅游已成为旅游业发展的一种重要形式。衡阳市委书记李亿龙表示，衡阳市提出打造“旅游胜地”的总目标，这是立足衡阳的旅游资源实际作出的重大战略部署和决策，也是对衡阳发展的科学定位。衡阳市委副书记、市长周海兵表示，要大力发展乡村生态旅游，促进农村产业结构调整。该市各级党委、政府也纷纷提出以发展乡村旅游拉动经济增长。

    为支持乡村旅游发展，近年来衡阳市出台了相关政策，各级党委、政府加大了资金投入，完善项目规划设计，加强基础设施建设。

    11月13日到15日，“衡阳市乡村旅游节暨衡南宝盖银杏文化节”将在衡南县宝盖镇举行，这也是衡阳市举办的第一次乡村生态旅游节活动。为加快景区提质改造，提升旅游接待和服务能力，今年，衡阳市、衡南县财政共投入资金逾千万元，拓宽了出入景区道路，建设了一个面积达30多亩的银杏文化广场和专门的游客服务中心，2个专用停车场，3家大型饭店山庄。据初步预计，本次节会期间游客接待量将突破20万人次，实现旅游收入6000万元。

    与此同时，衡阳市各级党委、政府注重招商引资，引进有实力的企业开发旅游项目。

    今年夏天以来，蒸湘区雨母山乡联胜村的“百万花海”迅速成为衡阳地区微博、微信的热议话题。衡阳百万花海艺术庄园项目是文化“创客”尹冬斌和几个合伙人投资打造的，他们的“创客计划”是将衡阳百万花海艺术庄园打造成东方的普罗旺斯，园区内主要以种植进口花卉花海为载体，以婚恋与亲子为主题，以浪漫、梦幻及童趣为形式，是集时尚娱乐、动漫游戏、文化旅游、会展节庆及婚庆摄影于一体的新型主题生态休闲项目。

    走进“百万花海”，但见整个园区与自然风貌巧妙融合，园内几十种花卉与薰衣草竞相开放、争奇斗艳，绵延如浪的薰衣草花海与错落有致的欧式活动基地遥相呼应，极富艺术气息的水上教堂、大型风车更是典雅别致，构成一个充满温馨与浪漫的童话世界，彻底改变了联胜村原本冷清的面貌。

    除了百万花海项目，衡山县萱洲古镇吸引“华夏湘江”现代农业示范园落户，衡东县引资打造新塘南方格桑花海，南岳区引资建设红叶寨休闲农庄……

      特色：生态+文化+名人名山

    衡阳市旅游侨务民宗局局长向前介绍，发展乡村旅游要依托地方自然风光、民族风情和历史文化，做好特色文章，该市着力打好三张牌：生态牌、文化牌、名人名山牌。

    “在城市待久了就喜欢到乡村走走，寻找童年的记忆，同时带孩子感受一下田园风光。”在农村长大的许先生每到周末或者节假日，喜欢带着妻儿自驾到乡村旅游，观赏自然风光，品尝农家美食。

    如今，像许先生一家这样热衷到乡村旅游的家庭已经越来越多。乡村原生态的秀美风光是人类的心灵栖息地，衡阳市各地纷纷发展以花卉、银杏等为要素的观光旅游，吸引游客。“儿童急走追黄蝶，飞入菜花寻不见。”每年3月，“全国油料生产百强县”衡阳县油菜花盛放引来大批游客，该县从2012年起，每年3月定期举办油菜花节，传递花信息，打造花品牌，至今已连续成功举办四届，品牌逐渐打响。今年3月底，珠晖区依托千亩生态梨园基地举办首届“梨花节”，开展了梨花印象摄影、诗词楹联比赛等系列活动，受到广泛关注。竹林葱郁，湾多泉澈，洞幽庵静，万清、严冲、马坪等古村落民间民俗浓厚，耒阳市黄市镇的泉水湾旅游度假区依托原生态村自然景观和村落发展成为引人入胜的乡村旅游目的地。

    文化是旅游产业的灵魂，衡阳市各地依托历史文化，注重打好文化牌。衡山县萱洲镇发展乡村旅游主抓两条线，一是引导当地群众扩大本土油菜、桃李种植面积，发展花卉观光游，一是依托古镇本身的古街、古井、古祠堂等，把历史文化作为一大卖点。常宁市塔山瑶族乡依托瑶族独特风土人情，开辟民族民俗旅游线路，让游客感受瑶族风情，品尝瑶族美食。

    名人名山是难得的旅游资源，衡阳市发展乡村旅游注重发挥名人效应和名山效应。王船山是我国古代著名的哲学家，位于衡阳县曲兰乡湘西村的船山故居因主人的名气成为一个著名景点。故居前数百亩湘莲每到夏季陆续盛放，游客参观故居时，正好可以在荷香中感受“湘西草堂”的文化韵味。衡东县荣桓镇是罗荣桓元帅的故乡，今年4月，该县主办的“重走元帅路”大型采访报道活动暨“衡东·荣桓映山红乡村生态旅游文化节”利用名人效应，吸引了各界关注和参与。此外，衡阳县的夏明翰，耒阳的蔡伦等也成为地方发展乡村旅游的宝贵资源。衡山县、南岳区则依托地缘优势，充分利用南岳衡山的“名山效应”。衡山县岭坡乡“野莓谷”是衡山竹海的主要景区之一，这里风光秀美，清献书院、宋丞相赵方墓等人文景观点缀其间，丰富了游客游览衡山时的选择，成为不少游客假日休闲旅游目的地。南岳区则着手开发南岳避暑产业，打造一批休闲山庄和避暑山庄。

   节会：营销+练兵

    “山明水净夜来霜，数树深红出浅黄。”时至深秋，衡南县宝盖镇20万余株银杏被秋风染成一片金黄。11月，“2015年中国衡阳乡村生态旅游节暨衡南宝盖银杏文化节”将在此举办。这是衡阳市一个重要旅游节会活动，现已被纳入2015年中国湖南国际旅游节市州重要系列活动之一。节会将依托宝盖万亩银杏园、有机茶茶场、古民居群等全面展示宣传衡阳市的乡村之美。

    今年5月，“2015中国·衡阳首届玫瑰花节”暨“琼瑶故里·世界爱都”大型城市青年交友相亲活动在石鼓区角山乡潇湘和创玫瑰园举行。石鼓区负责人说，区委、区政府借举办首届玫瑰花节的契机，做好“文化搭台、经济唱戏”。活动现场，华耀城(衡阳)有限公司、衡阳苏宁云商销售有限公司、衡阳市南北特食品有限公司等7家企业与潇湘和创农业实业有限公司签订框架式合作协议，促进玫瑰花卉产业做大做强，把生态优势变成经济优势。

    利用好节会这一营销平台是衡阳市发展乡村旅游的重要措施。近年来，该市精心策划举办了珠晖区2015乡村旅游文化节暨梨花节、衡阳市首届玫瑰花节、“重走元帅路”大型采访报道活动暨衡东·荣桓映山红乡村生态旅游文化节、“乡约衡东”旅游推介会暨“威怡财满街”大型音乐啤酒节等系列旅游节会活动。特别是成功承办了2015年中俄红色旅游合作交流南岳考察及推介活动，受到了中央、省、市媒体的高度关注，产生了广泛而深远的影响。

    衡阳市政府有关负责人介绍，通过策划节会可以进一步做好旅游营销文章，推介好全市的乡村旅游资源，也可以提供独特的招商引资契机，为文化旅游产业发展注入新活力。同时，节会的举办是一场“练兵”， 提高干部举办系列活动的经验和能力，也将促进各地进一步完善旅游基础设施建设。

    “举办一次旅游节涉及方方面面的协调工作，机关单位、乡镇的干部差不多都动起来了。”衡东县委宣传部有关负责人告诉笔者，该县已经多次举办旅游节会活动，为了展示全县的良好形象，不少干部都放弃周末休息，投入到节会准备工作中。等到节会举办完了后，大家都发现自己在举办活动方面增加了经验。

    据了解，除了借助节会平台营销，衡阳市还注重充分运用媒体这一宣传推广平台。该市在人民网、《湖南日报》、湖南卫视投放衡阳旅游形象广告；在衡阳电视台、《衡阳日报》、《衡阳晚报》等投放文明旅游公益广告，开设旅游专栏专刊；在京广高铁、湘桂高铁等途经衡阳的旅客列车上投放衡阳旅游播音广告。并且组团参加了大湘东旅游推介会、义乌国际旅游商品博览会、湘桂高铁旅游合作桂林联盟等活动，广泛宣传推介衡阳旅游品牌。

    雁城之美，美在城市，更美在乡村。衡阳市正充分发掘乡村旅游资源，着力推动全市旅游产业和县域经济更好更快发展。

〔出处〕 湖南日报