21 日夜，被“电视湘军”买断承办权的中国电视金鹰艺术节在湖南长沙落幕。在《永不瞑目》中扮演肖童的陆毅和在《大明宫词》中扮演少年太平公主的周迅，最终摘取了世人瞩目的“观众最喜爱的男女演员奖”的桂冠，并分别开走了价值32．8万元的奥迪A6轿车。长达52小时的电视直播在午夜12时结束之后，科龙金鹰狂欢夜的现场依然热闹非常，观众的高昂情绪一直持续到后半夜。据现场的记者们介绍，当夜在广场狂欢的观众接近10万人。 
 
　　金鹰未展翅市场已先行 
 
　　已经走过17年风雨历程的“中国电视金鹰奖”（原《大众电视》金鹰奖），在今年，被湖南广电传媒买断承办权并成功地实现了由“奖”向“节”的转变。整个“金鹰节”由五大主体活动构成，在从10月19日到21日午夜的三天时间里，艺术节先后举办了“大型开幕式晚会”、“颁奖典礼”、“巨星演唱会”、“颁奖晚会暨闭幕式”和“金鹰狂欢夜”五项大型活动。湖南省广电局局长魏文彬对记者说，艺术节的总投资将超过3000万元，仅灯光造型和焰火就花了350多万元。巨大的投资是要实现把“金鹰”做大、做精、做好的承诺，把艺术节办成有后备经济含量的品牌。这与以往电视金鹰奖在经济上的捉襟见肘恰恰形成了鲜明对比。而电视湘军之所以财大气粗，最明显的是，他们在整个艺术节的运作中引进了市场机制。尽管他们已经做好了首届艺术节可能赔钱的思想准备，但从实际运作情况来看，仅门票和卖冠名权两项，已经回收大约2300万元。魏文彬局长对此表示乐观，他说，舍不得金弹弹，打不下金凤凰，只要把艺术节真正办成电视观众自己的节日，就一定会有几倍的回报。 
 
　　商业气息浓满目广告词 
 
　　艺术节的最大特点是商业气息异常浓厚，超过了国内以往举办的任何一种艺术评奖活动。据现场的记者描述，在街道两旁和主会场周围，到处张贴着巨幅广告标语，还建造了许多广告牌楼和拱门。商业气息还渗透到整个艺术节的活动中，五大主体活动都有企业冠名，如狂欢夜为“科龙金鹰狂欢夜”，而巨星演唱会则冠以“湘泉”的名号，整个电视金鹰奖则称为“白沙奖”，会场上就悬挂着“鹤舞白沙，我心飞翔”的巨大横幅，甚至在开幕式的演出中，也安排了以“白沙”为题的舞蹈。在评奖、颁奖的程序中，艺术节也借用了许多国外某些电影节常用的手段，利用造势、悬念、明星来吸引观众参与，吊足了观众的胃口，使得这一届艺术节的观众投票率大大高于往年。 
 
　　创造新模式有待再提高 
 
　　湖南广电人开创了市场机制运作举办金鹰艺术节的新模式，并以“东方奥斯卡”为自己追求的目标。但从目前实际情况来看，仍有许多问题有待于进一步的完善，包括举办的规模、节目的安排、演出的水准、接待的能力等诸多方面都需要改进。尽管如此，这种模式却使我们看到了已经走入困境的各种艺术评奖活动更为美妙的前景。此前电视金鹰奖一直受困于资金不足、依赖国家拨款和社会赞助绝非长远之计，而引进市场机制犹如给久旱的艺术评奖引进了一股活水。   
 

〔出处〕 《北京晚报》