〔关键词〕 宋代 书商 市场意识

〔摘 要〕宋代书商在发行图书过程中已有现代市场意识，尤以读者意识、品牌意识、创新意识、营销意识和定价意识最突出。宋代书商市场意识的形成得益于刻书技艺进步和 出版政策变迁所引致的外在环境空间。它的形成对宋代图书产业、文化传播和社会风气影 响至深，并奠定了中国古代后期图书生产和书籍传播的基本轨道，后世明清书商的市场意 识亦大多肇始于宋代。了解我国传统时代的书业市场意识，有利于我们运用历史智慧为当 代图书产业发展提供历史借鉴。

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