〔关键词〕 新媒介生态 中国图书馆 新广告运动 IFLA 国际图书馆营销奖

 〔摘 要〕 新媒介生态环境下，由于政策环境、新媒介发展及国际差距的推动，中国图 书馆新广告运动逐渐成形。IFLA 国际图书馆营销奖作为世界图书馆界最成功的营销项目， 可谓图书馆新广告运动的典范。以 2017 年第 14 届 IFLA 国际图书馆营销奖的中国项目为例， 得出图书馆新广告运动的基本方略：建立极致化、精细化营销的运作思路；注重社会关系的 建立与重构；运用新型多元化开放平台；关注民众日常生活。

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10. 第十四次全国国民阅读调查：2016 年人均读书近 8 本