〔关键词〕 文旅融合 乡村图书馆 形象感知 内容分析

文旅融合为乡村图书馆带来了新的发展机遇。文章利用内容分析法，借助旅游地形象“认知—情感—整体”模型和互联网评论数据探究了游客对和顺图书馆等四所乡村图书馆的形象感知情况。研究发现，四所乡村图书馆在游客形成的感知形象中既各具特色，也有“最美”等共性特征。大部分游客对各乡村图书馆给予了积极评价，少部分游客给出了消极评价，游客产生消极情感与乡村图书馆的地理区位、基础设施、馆藏资源、场景体验、管理服务等因素有关。为进一步提升乡村图书馆的形象，文章提出须着重从科学规划布局、提升硬件配置、改进馆藏资源、优化场景营造、落实管理责任等方面发力。

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